摘要：Web2注意力经济就是这样一个不完全市场，在这里，没有足够的机制来衡量注意力（其质量和强度），也缺乏金融工具来促进其价值的获取。广告是Web2的主流商业模式，但却是从注意力中获取价值的次优方式：归因不完善，某些类型的价值不能被广告充分捕捉。...

原文作者：Li Jin

原文来源：lisnewsletter

原文标题：Crypto as the next iteration of the attention economy

编译：Yvonne，火星财经

上周，在Foundation上，一只戴帽子的小狗AchiNFT以1，210.8 ETH(约430万美元)的价格出售。就在昨天，Pump.fun推出了5万多种新的“fun”memecoin“。这些都是数字货币如何将注意力价值转化为经济效益，实现更有效的注意力经济的例子。

Web2，失败的注意力经济

近年来，“注意力经济” “这个词很受欢迎，它的起源应该追溯到 20 世纪 70 社会学家，诺贝尔奖得主 A. Simon。Simon指出，“丰富的信息导致注意力不集中”。注意力是一种稀缺的资源，存在供求关系。

我们一般把 Web2 称为 “注意力经济”，在这种经济中，平台为了争夺客户的注意力而进行残酷的竞争，并将注意力视为货币化产品；但是 Web2 注意力经济存在严重的价值损失问题，并产生了积极和消极的外部效应。

在经济学中，“不完整市场”的概念是指某些市场缺乏或不足，导致效率低下和资源配置不当。Web2注意力经济就是这样一个不完整的市场。在这里，没有足够的机制来衡量注意力（其质量和强度），也缺乏促进其价值获取的金融工具。

广告是Web2的主流商业模式，但却是从注意力中获取价值的次优方式：归因不完善，某些类型的价值无法被广告完全捕捉。广告侧重于闭环和短时间内的行为，而一些价值形式，如职业指导或其他形式的知识转移，则不那么明显，或者需要更长的时间跨度才能实现。

对于创作者来说，他们不能在一系列新兴的货币机制中充分获得价值，从品牌商品到辅导课程。然而，这些很可能仍然会使钱浪费。想想从「Mr. Beast」到「Charli D'Amelio」热门创作者——他们通过赞助、连锁餐厅和电视专栏来吸引粉丝的注意，但他们只能得到他们创造的一小部分价值，因为这些商品不适合每个观众。更不用说为少数客户提供重要价值的创作者了，他们的注意力 “质量”更好，但发现通过主流方式实现货币化具有挑战性。

Web2注意力经济对用户也有其不足之处。Web2常说：“如果物品是免费的，你就是产品。“(有趣的是，这句话也起源于 20 世纪 70 时代，艺术家richard Serra在谈到电视时说过)。Web2平台的主流商业模式是尽可能多地收集用户数据，以便更有效地为用户投放广告。也就是说，平台获得了客户注意力带来的价值，而不是流向客户。

数字货币和注意力资产

数字货币可以看作是下一次注意力经济迭代，市场效率更高。Memecoins、NFT 和代币（以及新的资产类别）可以被视为新的 “注意力资产”可以实时衡量和捕捉注意力的价值。用户可以投资并拥有注意力资产，以表达他们对特定记事本、媒体、创作者或互联网未来是否会获得更多的关注和兴趣。当客户投资 memecoins 当时，他们隐含地解释说，他们相信特定的代币和 meme 会越来越流行:注意力是价值的主要驱动力。一位 X 客户称 memecoins 是 “天使投资文化的一种方式”。Perl、Fantasy.top 和 Friend.tech 等渠道围绕注意力建立了新的金融市场，用户可以猜测哪些资产、创造者或内容会成功地获得更多的关注来盈利。

这也可以反过来：代币最初可以帮助吸引注意力，形成一个投机社区，为未来更多的有机兴趣铺平道路。DEGEN 这是一个例子。它于 2024 年 1 月在 Farcaster 社区推出似乎是一种社区货币，用于奖励网络上的高质量内容。在memecoin世界之外，这种利用代币引导关注的方式是分散的物理基础设施网络（DEPIN）(如Helium和Hivemapper)以及Web3创造者经济中也有例子。

更有效的市场是一个能够更好地满足价值交换双方利益相关者需求的市场。本文详细介绍了加密资产如何在数字领域恢复稀缺性，并捕捉到客户的全部支付意愿。对于用户来说，数字货币创造了一个拥有注意力资产的机会，并成为特定事物的受益者，无论是否 “事物”是流行语、音乐、社区、网络还是协议。用户从平台上销售的商品转变为有价值、可随时增值的注意力单位的所有者。

随着用户生成内容和数字平台的兴起，注意力经济经历了多次演变，而人工智能产生的内容只会进一步催化对用户注意力的更多需求。注意力经济从Web2迭代到Web3迭代的区别在于，在Web3中，价值链中的每个人都可以从注意力资产的所有者中受益——无论他们是注意力的发起者还是最初的注意力。